Wprowadzenie
Karolina Nessel, Ewa Wszendybył-Skulska
=============================================================
Rozdział 1. Uwarunkowania organizacyjne Pucharu Świata w Skokach Narciarskich mężczyzn w Zakopanem
Joanna Bańbuła
Celem artykułu jest próba przedstawienia uwarunkowań organizacyjnych sportowych imprez masowych na przykładzie Pucharu Świata w Skokach Narciarskich mężczyzn odbywających się w Zakopanem. Część teoretyczna pracy oparta jest na studiach literaturowych oraz przepisach Międzynarodowej Federacji Narciarskiej oraz Ustawie o bezpieczeństwie imprez masowych z dnia 20 marca 2009 r. Uzupełnieniem rozważań teoretycznych jest prezentacja wyników badań ankietowych przeprowadzonych na grupie 50 kibiców, którzy wzięli udział w konkursach Pucharu Świata w Skokach Narciarskich w Zakopanem w 2011 roku. Wyniki badań pokazują, że organizacja tej imprezy jest bardzo wysoko oceniana przez jej uczestników.
Słowa kluczowe: zarządzanie w sporcie, impreza masowa, skoki narciarskie, Zakopane
=============================================================
Rozdział 2. Legia Warszawa i UEFA w sezonie 2013/2014 - planowanie meczu w rozgrywkach Ligi Europy
Magdalena Żarska
Odpowiednie zaplanowanie meczu w rozgrywkach Ligi Europy jest możliwe tylko dzięki właściwej współpracy między UEFA i klubem piłkarskim. O sukcesie lub niepowodzeniu w realizacji projektu, jakim jest mecz piłkarski w turniejach stworzonych przez UEFA, decydują często detale, dlatego jest to szczególny rodzaj kooperacji wymagający wyjątkowego zaangażowania i profesjonalizmu. Organizacja meczu w rozgrywkach Europejskiej Federacji Futbolu jest planowana z wyprzedzeniem, jednak czynności wykonywane w ramach tego procesu są powtarzalne. Utrzymywanie odpowiednich relacji, które wynikają z pozytywnej oceny współpracy, wpływa korzystnie szczególnie na klub. Szanse i mocne strony wpisane w tę współpracę, przeważają nad zagrożeniami i słabymi stronami, dlatego warto dbać o jej wysoki poziom.
Słowa kluczowe: UEFA, Liga Europy, Legia Warszawa S.A., organizacja imprezy sportowej, komunikacja, piłka nożna
=============================================================
Rozdział 3. Sylwetka wolontariuszy oraz ich rola w organizacji imprez sportowych w Polsce
Magda Matuła, Karolina Nessel
Wraz z organizacją kolejnych wielkich imprez sportowych w Polsce wolontariat sportowy staje się w naszym kraju coraz bardziej popularny. Celem tej pracy jest określenie profilu polskich wolontariuszy sportowych oraz ukazanie roli, jaką odgrywają oni w organizacji imprez sportowych. Na podstawie ankiet wśród polskich wolontariuszy oraz dostępnych wyników badań wolontariuszy z krajów rozwiniętych wnioskuje się, iż choć motywacje i oczekiwania polskiego i zachodniego wolontariusza są różne, to podobne rzeczywiste korzyści z wolontariatu dla obu grup sprawiają, iż zainteresowanie bezpłatną pracą przy wydarzeniach sportowych nie wygasa. Jednocześnie szacunki wartości pracy wolontariuszy potwierdzają korzyści płynące z tej formy współpracy nie tylko dla samych wolontariuszy, ale także dla organizacji sportowej.
Słowa kluczowe: wolontariat sportowy, organizacja imprez sportowych, Polska
=============================================================
Rozdział 4. Twitter jako narzędzie relacjonowania wielkich imprez sportowych
Sebastian Kopera, Piotr Stokłosa
Media społecznościowe to grupa aplikacji internetowych, które w duchu Web 2.0 wspierają komunikację, współdziałanie oraz tworzenie i wymianę treści przez wszystkich użytkowników, jednocześnie umożliwiając i stymulując powstawanie wirtualnych społeczności. Są one coraz bardziej popularne w obszarze sportu, zarówno po stronie organizacji sportowych i sportowców, jak również kibiców. Współcześnie media społecznościowe stają się w coraz większym stopniu także domeną jeszcze jednego, ważnego elementu sportowego ekosystemu: dziennikarzy i mediów tradycyjnych. Celem prezentowanego tekstu jest ukazanie możliwości i kierunków wykorzystania przez dziennikarzy bodaj najpopularniejszego w branży sportowej medium społecznościowego, jakim jest Twitter do relacjonowania wielkich imprez sportowych. Został on zrealizowany w oparciu o analizę treści postów publikowanych przez dwóch polskich dziennikarzy sportowych: Tomasza Ćwiąkałę oraz Tomasza Włodarczyka w trakcie Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej Brazylia 2014. Na podstawie zebranych danych można stwierdzić, że badane medium wykorzystywane jest do wszechstronnego relacjonowania nie tylko samej imprezy i jej kulisów, ale również tematów powiązanych, jak np. kraj jej rozgrywania. Dzięki temu kibice otrzymują atrakcyjny i zróżnicowany pakiet treści w czasie rzeczywistym, który może być wartościowym uzupełnieniem i rozwinięciem relacji otrzymywanych za pośrednictwem tradycyjnych mediów.
Słowa kluczowe: media społecznościowe, Twitter, nowe media, dziennikarstwo sportowe, relacjonowanie imprez sportowych
=============================================================
Rozdział 5. Rola biura prasowego w zarządzaniu organizacją sportową na przykładzie Wisły Kraków S.A.
Karolina Kawula
Rozwój mediów wymusił na organizacjach, także sportowych, oddelegowanie pracowników do komunikacji ze światem zewnętrznym, którzy poza pełnieniem funkcji informacyjnej odgrywają ważną rolę w zarządzaniu i kreowaniu wizerunku instytucji. Celem niniejszego opracowania jest wskazanie roli biura prasowego w funkcjonowaniu i zarządzaniu organizacją sportową, jak również ocena stopnia skuteczności działań tego typu organu. Został on zrealizowany w oparciu o analizę przypadku Biura Prasowego Wisły Kraków S.A. Na podstawie zebranych danych i ich analizy można stwierdzić, że skuteczność działań podejmowanych przez biuro prasowe w dużej mierze zależy od kompetencji, zaangażowania, rzetelności pracowników tworzących ten organ oraz od ich umiejętności wykorzystania najnowocześniejszych rozwiązań technologicznych w komunikacji z otoczeniem.
Słowa kluczowe: biuro prasowe, skuteczność, piłka nożna, klub sportowy, Wisła Kraków S.A.
=============================================================
Rozdział 6. Tour de Pologne 2013 - zarys analizy transmisji sportowej w kontekście marketingu
Cezary Białkowski
Celem artykułu jest analiza możliwości wykorzystania marketingu w kontekście transmisji sportowej na przykładzie Wyścigu dookoła Polski 2013. W pierwszej części tekstu przedstawiono podstawowe zagadnienia związane z ideą produktu, w tym przede wszystkim produktu sportowego i jego marketingu. W części kolejnej zaprezentowano natomiast wyniki badań własnych dotyczących sposobu dystrybucji Tour de Pologne 2013 przez Telewizję Polską. Wyniki analizy wskazują, że jakość wykonania tego zadania nie była satysfakcjonująca dla klientów. Wnioskuje się więc, że TVP powinno radykalnie zmienić metody i techniki przekazu wyścigu, by zaspokoić potrzeby klientów.
Słowa kluczowe: dystrybucja, kolarstwo, marketing, produkt, przekaz
=============================================================
Rozdział 7. Organizacja imprez sportowych jako sposób budowy marki turystycznej miasta Krakowa na przykładzie wyścigu kolarskiego Tour de Pologne
Piotr Paruch
Wydarzenia sportowe odbywające się w miastach potrafią przyciągnąć uwagę wielu osób przyjeżdżających w celach turystycznych. Za pomocą medialnego przekazu można wykreować markę turystyczną miasta, dzięki której miasto może odwiedzać coraz więcej osób. Celem niniejszej pracy było zbadanie czy impreza sportowa, taka jak wyścig kolarski Tour de Pologne, jest w stanie pomóc w budowie marki turystycznej miasta Krakowa. Do badania użyto metody sondażu diagnostycznego techniką ankietowania. Badanie wykonano wśród kibiców podczas ostatniego etapu wyścigu w sierpniu 2014 roku. Zaobserwowano, że impreza sportowa taka jak Tour de Pologne wprawdzie z powodzeniem realizuje promocyjną funkcję marki turystycznej, niemniej jednak zorganizowanie wyścigu nie wpływa na identyfikację miasta ze sportem.
Słowa kluczowe: marka turystyczna, wydarzenie sportowe, Kraków, Tour de Pologne
=============================================================
Rozdział 8. Efekt nowego stadionu w polskiej Ekstraklasie piłkarskiej w latach 2007- 2014
Szczepan Kościółek
Celem pracy jest analiza wpływu oddania do użytkowania nowych stadionów w Polsce na frekwencję na meczach piłkarskich na tych obiektach. Według obserwacji firmy Deloitte, frekwencja po wybudowaniu nowego obiektu rośnie średnio o 50% i utrzymuje się na takim poziomie przez blisko dwa lata.
Praca przedstawia więc efekt nowego stadionu, a następnie analizuje (indywidualnie i zbiorowo) frekwencję na stadionach powstałych w Polsce w latach 2007–2011. Wyniki przeprowadzonej analizy potwierdzają wystąpienie efektu nowego stadionu w Polsce. Jednak jego skala oraz długotrwałość okazały się dużo większe niż w obserwacjach Deloitte.
Słowa kluczowe: ekstraklasa, frekwencja, infrastruktura sportowa, piłka nożna, efekt nowego stadionu